Reebok möchte, dass Sie wie ein freilaufendes Huhn leben! Warum das die schlechteste Idee aller Zeiten ist
Reebok möchte, dass Sie wie ein freilaufendes Huhn leben! Warum das die schlechteste Idee aller Zeiten ist
Anonim

In einer neuen Kampagne zur Förderung ihres neuen Markenimages hat Reebok den Slogan „Live Free Range“gewählt und eine Videowerbung mit einem Huhn erstellt, das aus seinem Käfig ausbricht, um den Freilandlebensstil zu leben. Das Video beginnt damit, dass das Huhn in einem elend aussehenden Stall in einem Käfig eingesperrt ist, aber offensichtlich genug von dieser "Monotonie" hat, bricht das Huhn aus. Das Huhn weicht dem wütenden Bauern aus und entkommt dem Hühnerstall, geht eine Runde und entdeckt eine Reklametafel für ein Fitnessstudio, das treffend "Übungsscheune" genannt wird. Beim Anblick von Bildern von Menschen, die auf Laufbändern aufgereiht sind, wird das Huhn an seinen Stall erinnert. In diesem verwirrenden Moment saust eine Gruppe von Läufern auf einer unbefestigten Straße am Huhn vorbei und er beschließt, dass er so ein Leben führen möchte … ein Leben in Freilandhaltung.

In der Beschreibung des Videos erklärt Reebok: „‚Free Range‘feiert die Art von Fitness, an die wir hier bei Reebok glauben.“Und dass sich der Hühnerheld aus seinem Käfig befreit, um „einen inspirierenden, lebenslangen Ansatz für körperliche Aktivität“zu verfolgen.

Auch wenn sich das alles wunderbar anhört … können wir nicht umhin zu bemerken, dass Reebok KEINE KLEINE ahnung hat, was sie mit dem Begriff Freilandhaltung sagen. In dieser imaginären Werbewelt leben freilaufende Hühner nach Belieben und durchqueren die offenen Laufstrecken der Welt. In Wirklichkeit lebt ein freilaufendes Huhn sein Leben zusammengepfercht in einem winzigen Stall mit Tausenden anderer Hühner. Zugegeben, sie sind nicht auf Käfige beschränkt (was kein Fleischhühner wirklich ist – nur Legehennen) und sie haben Zugang zur Natur, die meisten Hühner sehen aufgrund der Überfüllung immer noch nie das Licht der Welt.

Es gibt ein großes Missverständnis bezüglich der tatsächlichen Bedeutung eines Freiland-Etiketts auf Fleisch und Eiern … aber eine Sportmarke als Freilandhaltung zu kennzeichnen, ist für uns einfach verwirrend. Wir wissen, dass dies wahrscheinlich nicht die Absicht der Werbung war, aber indem Reebok die Sprachfreiheit beschwört und ein Huhn verwendet, tritt Reebok in einen Dialog ein, den es weder versteht noch richtig darstellt. Wenn Reebok seine Kunden wirklich gerne zu Tausenden in einem schmutzigen, winzigen Schuppen sehen möchte, in dem sie den Rest ihres Lebens damit verbringen, sich um ein Fenster zu streiten, um frische Luft zu schnappen … dann verwenden Sie auf jeden Fall die Freilandhaltung als Slogan.

Die Gefahr dieses Werbespots besteht darin, dass er der Öffentlichkeit weiterhin falsche Illusionen über die Tierschutzstandards von Nutztieren weckt. Es ist schwer, einen Bauern zu finden, der seine Hühner nach Belieben leben lässt, durch das wilde Blau da drüben rennt, bis er sie zum Schlachten schicken muss. Die Wahrheit und die genaue Darstellung der Wahrheit in Bezug auf das Leben von Nutztieren sind entscheidend, wenn wir jemals eine Verbesserung der Behandlung sehen möchten.

Reebok, jetzt, da Sie wissen, was Freilandhaltung wirklich bedeutet, möchten Sie das wirklich mit Ihrer Marke in Verbindung bringen?

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