GVO-freie Cheerios: Marketing-Stunt oder der Domino, der benötigt wird, um andere Unternehmen zum Nachmachen zu bewegen?
GVO-freie Cheerios: Marketing-Stunt oder der Domino, der benötigt wird, um andere Unternehmen zum Nachmachen zu bewegen?
Anonim

Vor etwas mehr als einer Woche gab General Mills bekannt, dass Cheerios jetzt GVO-frei sind. Dieser Schritt ist in einer hitzigen nationalen Debatte über die Sicherheit von GVO für den menschlichen Verzehr auf verschiedene Reaktionen gestoßen.

Am Mittwoch spielte Monsanto, das Biotech-Unternehmen, das für einen großen Teil des weltweiten GVO-Saatguts verantwortlich ist, den Schritt herunter: „Das Interessante an Cheerios an dieser speziellen Marke ist, dass sie aus Hafer hergestellt werden und es heute keinen Biotech-Hafer gibt “, sagte Hugh Grant, CEO von Monsanto, in einer Telefonkonferenz (über Quartz berichtet). „Ich denke, wir haben jahrelang darüber gesprochen, wie wir die freiwillige Kennzeichnung unterstützen würden, und das lag an den Unternehmen. Ich denke, wir haben letzte Woche gesehen, dass es das erste echte Beispiel für echte freiwillige Kennzeichnung und wahrscheinlich auch ein bisschen Marketing war.“

Der ursprüngliche Geschmack von Cheerio enthielt nie GVO-Hafer, aber der Hauptbestandteil des Getreides, die Maisstärke und die Zuckerbeschaffung, wurde durch General Mills' Schritt modifiziert.

Während Monsanto zu glauben scheint, dass der Schritt auf einer Marketingstrategie beruht, fragen sich andere, ob dieser Schritt einen „Dominoeffekt“für den Rest der Branche erzeugen wird.

Richard Levick, ein Wirtschafts- und Public Affairs-Autor, behauptet über Forbes: „Es ist schwer, Cheerios als Dominostein oder Testfall zu sehen. Aber es ist auch nicht der sprichwörtliche Baum, der in einen Wald fällt. Wenn wir den Fokus von den Motivationen von General Mills auf den Zeitpunkt seiner Entscheidung verlagern, sehen wir, warum jeder Lebensmittelhersteller darauf achten sollte, ob ein anderer Markenartikel für den Küchentisch gentechnikfrei ist oder nicht.“

Levick stellt fest, dass angesichts der Tatsache, dass Anti-GVO-Aktivisten, Kämpfer für die GVO-Kennzeichnung und Aufsichtsbehörden alle für unterschiedliche Ziele an der schwelenden GVO-Front kämpfen, „eine Reihe von Brancheninsidern sich den Kopf kratzen, warum General Mills in diesem kritischen Moment aus den Reihen gerissen ist – sogar wenn es nur einen kleinen Zeh über die Linie streckt.“

Seine Antwort, warum? Die öffentliche Meinung über GVO ist auf einem Allzeithoch: „Neunzig Prozent der Amerikaner glauben, dass GVO unsicher sind, 93 Prozent der Amerikaner befürworten strenge bundesstaatliche GVO-Kennzeichnungsvorschriften und 57 Prozent geben an, dass sie weniger wahrscheinlich Produkte kaufen würden, die als genetisch verändert gekennzeichnet sind.“.“

Strategisch, so Levick, müssen GVO-Unternehmen und Lebensmittelhersteller nicht nur den Schritt von Cheerio, sondern auch diese zunehmende öffentliche Skepsis gegenüber GVOs zur Kenntnis nehmen, egal was passiert.

„Im Kontext von Logistik, Wissenschaft, Angst, Web und allgemeiner Meinung betrachtet; Cheerios sind kein Vorbote weitreichender Veränderungen, die Lebensmittelregale für immer von gentechnisch veränderten Zutaten befreien werden “, sagte er. „Sie sind vielmehr ein Signal, dass GVO-Hersteller nicht weiter am Friedhof vorbeipfeifen können“, sagt er.

Unabhängig davon, ob der Schritt von General Mills, Cheerio als GVO-frei zu verkünden, durch Marketing motiviert war oder nicht, es scheint, dass zumindest andere Lebensmittelhersteller mit GVO-beladenen Produkten den Schritt in Betracht ziehen und vielleicht sogar etwas unternehmen müssen darüber selbst.

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